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2019 09-28

神兵小将,家族诞生,龟兔赛跑,老纪传奇,极大提高

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  互联网传播环境分析与趋势研究 品牌与传播部 数字互动科 好耶广告 2015年2月 互联网传播环境变革与时俱进 不同的媒介类型正在不断演变 汽车行业的互联网传播新方向 福田汽车营销传播互联网化探索 目录 CONTENT 互联网传播环境变革与时俱进 不同的媒介类型正在不断演变 汽车行业的互联网传播新方向 福田汽车营销传播互联网化探索 目录 CONTENT “一场数字革命正在中国风起云涌。2013年,中国的活跃智能设备总量从3.8亿台增至7亿台。同年11月11日“光棍节”当天,线上购物平台淘宝和天猫的销售额就超过了362亿元人民币(约合60亿美元)。此外,百度的网络搜索量每天高达50亿次,上亿的中国人使用腾讯的社交应用软件“微信”。目前中国的网民规模达到6.32亿,且在持续增长。这意味着,互联网正在从根本上重构中国人的生活方式。” ——麦肯锡:2014年中国数字化转型报告 中国互联网经济占GDP比重已超美国 互联网技术正推动社会变革 互联网技术发展与设备普及 消费者互联网使用习惯的演化 互联网传播环境变革与时俱进 “宽带中国”国家战略的实施与4G商用密不可分,据公开数据显示,目前,中国移动已经建成57万个基站,覆盖超过300个城市,4G用户超过5000万。 4G畅通的网络环境给图片、视频等信息形态搭建了基础,O2O最需要场景化内容的呈现,以促进线上线的下一体化,同时,移动设备可以提供关于其兴趣、偏好、购买记录和当前位置的多种信息。 4G正式商用 移动互联网决胜 截至2014年,我国网民规模达6.32亿,手机网民规模达5.27亿;手机使用率达83.4%,首次超越传统PC整体使用率80.9%; 网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率快速增长,移动互联网带动整体互联网各类应用发展; 2014年10月30日发布的百度Q3财报显示,百度第三季度整季移动流量已经超过PC,移动收入占比继续攀升超过36%,业界认为这意味着移动互联网已经实现对PC互联网的全面超越。 互联网技术发展与设备普及 工业革命4.0(从智能工厂到智慧生产)在信息技术的帮助下,以“数据”为介质获取产品信息,实现与机器之间的“对话” 互联网行业云计算能力极大的提升,各行业翘楚率先应用并探索未来新科技,福特汽车将“大数据”奉为上企业发展战略 经过2013-2014年BAT 移动端和场景入口的关键布局,通过资本运作进一步融合数据融合,进一步巩固 “三足鼎立”竞争态势,迎来“数据决定一切”时代 大数据实际应用 IOT的爆发在即 随着移动互联网的发展与大数据的实践,用户对智能设备的需求与日俱增; 2015年CES展会上,IOT被提升至焦点位置,龟兔赛跑三星表示“90%设备都将在2017年全部实现联网。” 在互联网环境中,为从离散数据演化为全量数据,广告从粗放型走向精准化为,IOT对营销传播管理者意义重大:”通过智能IOT设备,深入用户的工作生活,将除敏感信息之外的数据传送到云端数据中心并存储下来,形成该用户的私有数据。再通过大数据平台,将个人数据与全量数据之间进行信息交换,最终实现用户的高精度信息推送。“ 互联网技术发展与设备普及 ※注:IOT为“Internet Of Things”的缩写,译为“物联网” CES为“International Consumer Electronics Show”的简称,译为“国际消费类电子产品展览会” 消费者互联网使用习惯的演化 “生于消费社会、长于消费社会,他们在互联网、全球化和升学文化中长大。父母多半是60后,比50后物质丰富,更具市场意识,家庭教育也相对更为科学民主他们一出生就遇上了改革、遇上了市场经济,一长大就明白了国际化,一交流就用上了互联网,他们比任何时代的人都更明白自己的需求与力量。””对个人财务、职业、生活和工作的平衡以及社交等方面具有充分的掌控力可以提高他们的幸福指数。 “ “千禧一代”/“数码原住民” ※文献及数据来源:中国国家统计局,CNNIC 16-35岁(生于1980-1998年), 约4亿人口,其中男性比例53%, 互联网(包括移动互联网)的主力人群, 新媒体与社交网络的核心群体。 2014年,新媒体借力千禧一代强势崛起 消费者互联网使用习惯的演化 2013-2014年,可口可乐、麦当劳/肯德基、东风日产等企业使尽浑身解数吸引千禧一代的注意力,互联网营销从碎片化到热点追踪, 从的HTML5营销页面与网络流行词汇“密不可分” 在千禧一代与互联网技术的驱动下,互联网营销方向转移,“从群体关系为导向,演化为个体自身为导向。 “ 社交媒体、粉丝营销、移动广告、原生广告、新技术创意(现实增强、条形码扫描、智能设备使用)等都是未来互联网广告形式及互动创意的新演化 互联网营销方向转移——从群体关系为导向,演化为个体自身为导向。 “ 互联网传播环境变革与时俱进 不同的媒介类型正在不断演变 汽车行业的互联网传播新方向 福田汽车互联网化的组织协作 目录 CONTENT 互联网媒体的传播价值和营销传播路径也在变化, 带来了不同媒介类型的不停演变。 随着 网络带宽的提升和移动通信技术的发展 移动智能设备的普及 互联网技术日益革新,“数据决定一切”的到来 新一代消费主力群体的社会影响力颠覆传统规则 从文字和图片构成发展到流媒体、Flash、视频广告形式,核心价值是广告位与内容形式 群体构成从单点放射型转变成网状结构与个体(UGC)一并演化为广告载体,核心价值由形式导向转变为关系导向 实现离散数据的全量化与高精度信息推送,核心价值是由群体关系导向演化为个体自身为导向 行业通用媒介维度划分依据 消费者互联网使用习惯 大数据应用 广告形式演化 数据挖掘技术阶段,商业智能工具和知识管理技术被应用,如数据仓库、专家系统、知识管理系统等 大量非结构化数据的涌现,聚焦“系统、性能、大规模数据集并行运算算法、开源分布式系统基础架构 大数据成为基石,与云计算、物联网和IOT的协作 使用 “信息聚合中心”功能媒体,进行信息浏览,处理和内容交流 与个人或事物建立连接的“关系驱动”型媒介 个人互联网复杂行为产生的私有数据与实际需求匹配,是个人生活与互联网生态系统的信息交互 1.0+:从流量到形式 2.0+:社交与自媒体 3.0+:大数据和IOT 2009年 2003年 20世纪90年代 2014年 福田汽车营销传播的重要原则:以消费者为中心 互联网主体人群对未来传播需求的:个体信息需求高精准化 2013-2014年互联网传播技术变革及2015年趋势预测:大数据的广泛应用 广告形式发展趋势:从群体导向到个体导向 依据 “消费者互联网使用习惯”为主要维度, “大数据应用”及“广告形式演化”为辅助维度 本次调研媒介分类维度说明 “信息聚合中心”功能媒体 从文字和图片构成发展到流媒体、Flash、视频广告形式,核心价值是广告位及内容形式 大数据应用 广告形式演化 数据挖掘技术阶段,商业智能工具和知识管理技术被应用,如数据仓库、龟兔赛跑专家系统、知识管理系统等 使用 “信息聚合中心”功能媒体,进行信息浏览,处理和交流 1.0+:从流量到形式 消费者互联网使用习惯 “信息中心”功能媒体细分类总览 “信息中心”功能媒体 网易新闻客户端 搜狐新闻客户端 雪球 移动端APP 移动端APP 移动端APP 社会化信息发布平台 移动端APP 中国综合门户人群覆盖分析: 整体市场规模:2014年腾讯保持快速增长,凤凰网人群覆盖逐步上升 2014年腾讯依托其全产品矩阵,在门户人群覆盖强度中占据领先地位,凤凰网因其内容报道的权威性,人群覆盖度逐步提升。 来源:iUserTracker 11月数据 2014年11月中国综合门户月度覆盖人数 功能性媒体- 门户 综合门户在全频道线的共同属性下,正逐步整合现有资源,建立核心优势 新浪——微博用户覆盖量大,产品创新来推动微博; 凤凰——以凤凰卫视为依托,平台跨媒体的联动传播,擅于对社会事件进行多角度深度发掘 腾讯——提供“一站式在线生活服务”,微信成为覆盖量最大的社交分享平台; 搜狐——具有娱乐精神的门户网站,全面布局移动端; 网易——网易邮箱是中文邮箱第一品牌,抓住手游新机会及无线增值业务 新闻资讯类:权威新闻编辑报道 新浪、凤凰 娱乐生活类:娱乐性生活服务 搜狐、网易 功能性媒体门户-分类 综合门户有不同的属性定位和细分类: 通讯社交类:一站式在线生活服务 腾讯 大事件回顾:合作&更名&关闭 综合门户在多元化调整自身产品结构中群求多纬度发展 功能性媒体门户-大事件回顾 功能性媒体门户-市场活动 媒体:新浪-微博 时间:2015年1月5日 地点:北京国贸三期 主题:“微力进无止境” 背景:新浪微博之夜,源自2003年开始的新浪网络盛典,从单一的新闻评选逐渐发展成全方位、多领域、多角度的盘点评选 目的:对2014年的热点人物、热点事件和热点话题进行了多角度的权威盘点 成就:新浪微博因“24小时内微博上提及最多的活动名称”创造了吉尼斯纪录 移动化:重心逐步向移动端迁移 内容化:自媒体改革,突出独家内容生产 生态圈:加速生态整合社交,打造一站式服务平台 精准化:精准广告成为发展驱动力 综合门户未来趋势预测 功能性媒体门户-趋势及预测 功能性媒体门户-合作模式 1.投放固定位资源 形式: 全年/季度/月包段门户首页 优点: 维持长期品牌曝光,形成网民固定入口,流量稳定 2.酷炫富媒体投放 形式: 复层、翻卷广告、扩展通栏、通栏上推/下推…… 优点: 视觉冲击力强,第一资源抢占第一眼球,大规模 曝光, 3.商讯专题合作 形式: 制定专属产品专题页面, 优点: 产品信息集中,使访问者看到的信息更全面 4.精准系统投放 互联网综合门户经历了多年互联网的内容变迁,响应用户需求,产生了多种不同的合作形式的产品,合作形式在不断的丰富化。 形式: 将全站剩余资源集中打包,通过精准系统平台,人群、地域、时间等多种定向方式投放。 , 优点: 按效果计费,操作灵活,性价比高。 功能性媒体门户-新兴资源 广点通:依托腾讯空间、客户端、朋友社区资源,通过多维度定向、精准算法,服务行业/品牌等多个垂直领域的第一大社交广告平台 腾果:腾讯推出的基于点击效果付费,通过参与竞价来获取广告展现机会。平台包含了腾讯广告资源和Discuz联盟资源。 龙渊:基于新浪海量用户群,整合新浪视频、门户、微博平台优质媒介资源,实现按消费群或人口属性采购。 扶翼: 依托新浪双平台(新浪内部与外部资源)多终端海量资源,对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘。 随着互联网的普及、社会化媒体的兴起及各种移动设备的应用,使得网民的网络痕迹更加多元化,并能够被追踪和分析。因此,依托于数据的精准营销平台应运而生。 概览:综合门户业务模式 分类 名称 定位 经营模式 流量(月) 用户量 广告售卖 内容合作 流量分成 其它 CPM CPC CPD CPA CPS EVENT 门户 新浪 24小时提供全面及时的中文资讯强大的品牌影响力,是全方位的 √ √ √ √ 大事件及频道推出活动合作如,汽车,金融,科技,等等 龙渊,扶翼 公关、无线 搜狐 具有影响力与公信力的新闻中心、联动娱乐市场,跨界经营的娱乐中心、深受体育迷欢迎的体育中心、引领潮流的时尚文化中心 √ √ √ √ 内容营销(时尚盛典、车展、体育赛事等) 精准,dsp 视频、焦点房产、游戏、搜狗输入法等大数据的矩阵化营销 1,200,000,000 354,000,000 腾讯 中国流量最大,用户最多,家族诞生覆盖第一的门户网站,任何频道在内容上均可与垂直门户抗衡 √ √ √ √ 各频道均有大量固定栏目可供定制合作。大事件合作更是内容合作的重中之重,重点合作领域在新闻、娱乐、体育、汽车、时尚、校园、生活等频道 剩余流量接入 腾讯自主DSP平台,腾果 游戏、电商、金融、视频、公关 4,130,000,000 890,000,000 网易 有态度的新闻门户 邮箱-中国第一邮箱品牌 √ √ 可原创及专题配合 无合作 游戏、邮箱、词典、公关 1,500,000,000 200,000,000 凤凰 秉承中华情怀,全球视野,包容开放,进步力量的媒体理念,为主流华人提供互联网、移动互联网、 视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务 √ √ √ √ 有dsp技术, 但不做品牌客户合作 公关、视频 210,000,000 30,000,000 功能性媒体- 生活类 来源:iUserTracker 11月数据 2014年11月生活类媒体月度覆盖人数 中国生活类媒体人群覆盖分析: 整体市场规模:划分阵营明显,百姓网人群覆盖逐步上升 按照艾瑞的预计,生活类网站从2013年起,持续以年平均增幅70%左右的速度增长。 受其主要盈利模式的影响,生活类网站媒体目前主要的广告投放形式还是比较单一的,主要是类似于搜索竞价排名模式的广告和常规硬广为主。 本地生活服务类: 58同城、赶集网、百姓网、跳骚市场、达不溜 在线在线、中国品牌网、 功能性媒体-生活类 目前生活类网站的模式大都以提供本地生活服务和在线信息检索为主。 随着移动互联网的深入和发展,以及规模效应的影响,生活服务类媒体领域将进一步向着资源整合方向发展。 功能性媒体生活类-大事件回顾 大事件回顾:融资、上市与开拓 分类信息领域的两大巨头在寻求资本庇护的同时,神兵小将积极开拓创新,抢占无线年 赴美上市、新版APP上线,发力无线端 推出“懒人找房”APP,被称为在线O、推出网络金融平台、腾讯入股、投资e代驾 完成第五轮融资,继续追投移动端、分类信息领域首家推出免流量服务 功能性媒体生活类-市场活动 经过近十年的竞争发展,分类信息领域在PC端已经形成58同城和赶集网双雄并立的格局,随着互联网的不断渗透及移动智能设备的普及,为越来越多的小型个体商户带来商机,移动互联网与本地生活服务有着天然的契合度,生活服务分类信息移动端应用正是去除公司中介化强调技能个体的平台,分类信息厂商为了争夺移动端市场必然会加大技术投入及市场营销投入 赶集网: 2014年植入网络第一神剧《万万没想到》 地铁、楼宇、火车站等户外广告全国投放 公交、地铁、电视全覆盖的百城投放 合作央视世界杯、浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《爸爸去哪儿》等热门综艺栏目 功能性媒体生活类-市场活动 58同城: 2014年8月推出连续2个月的“房产诚信服务月” 地铁、楼宇、火车站等户外广告全国投放 公交、地铁、电视全覆盖的百城投放 2014年58同城“中国好商家”年度评选 《后会无期》和《小时代3》植入 58同城已完成上市,赶集网也已获得最新一轮融资,本地生活服务分类信息市场的竞争将更加激烈。? 功能性媒体生活类-趋势及预测 分类信息网站的行业预测 发力移动端,搭建多渠道:随着移动互联技术的进步和智能手机的快速普及,58同城移动端用户访问量已超过PC端56%,而赶集网及58同城的招聘版块移动端用户更加活跃,这些都推动了 两大媒体不断加大在移动端的投入与对外合作,开发出多种渠道方便用户使用,抢占移动端市场份额。 加大创新力度,开拓布局新业务,探索新模式:近年来赶集网和58同城也都不同程度的通过在O2O、电商、互联网金融、团购等新兴业务上加大探索力度。 随着用户需求的进一步加强和生活服务业态的线上线下结合的深入,未来本地生活服务领域将逐步电子商务化。 功能性媒体生活类-合作模式 根据量级进行谈判设置开放性入口,承载活动、文化信息展现 概览:生活分类信息业务模式 分类 名称 定位 经营模式 流量(月) 用户量 广告售卖 内容合作 流量分成 CPM CPC CPD CPA CPS EVENT 生活服务 赶集网 中国目前最大的分类信息门户网站之一,以“帮助老百姓更便利地获取优质生活服务信息”为使命,提供招聘求职、房屋租售、二手物品买卖、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友等全方位的本地生活及商务服务类信息 √ 频道开设、非标资源开设 无合作 同城 为用户提供“本地、免费、真实、高效”的生活服务。其服务覆盖生活的各个领域,提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息 √ √ 频道开设、非标资源开设 无合作 235000000功能型媒体- 视频 中国在线视频人群覆盖分析: 整体市场规模:梯队划分明显,搜狐视频人群覆盖逐步上升 来源:iUserTracker 11月数据 2014年优酷依托其版权剧及自制剧战略布局,在视频媒体人群覆盖强度中占据领先地位,搜狐视频因其优质的自制内容,人群覆盖度逐步提升。 2014年11月在线视频媒体月度覆盖人数 视频分享类:用户自主上传自拍影音 优酷、土豆、56网、六间房、酷6。 youtube 在线影视类:版权剧传播阵地 腾讯视频、搜狐视频、迅雷看看、爱奇艺、乐视网。 网络电视类:传统电视媒体的补充 央视网、PPTV、PPS、风行。 功能型媒体视频-分类 从Youtube模式 (立足于用户上传内容的视频分享) 到 Hulu模式 ( 正版影视作品的视频播放) 网络视频市场竞争日趋激烈,第一梯队的视频网站如优酷和土豆已经建立起其竞争优势,搜狐等门户网站亦开始对视频服务的发力。竞争的重点在于版权剧,已及原创性的节目和网络剧 功能型媒体视频-大事件回顾 2013年 5月7日 2013年 10月28日 2014年 4月28日 大事件回顾:并购与入股 整体来看,自2013年以来,神兵小将在线视频行业进入了并购与入股的高峰期,相关的在线视频企业基于不同的战略目的进行并购整合或引进战略投资者,使在线视频行业呈现了全新的竞争格局,也促使行业在并购整合与入股合作中持续快速发展。 功能型媒体视频-市场活动 搜狐视频年度娱乐盛典 视频娱乐为主旋律,提升自身行业形象,增加更多合作机会 “娱乐基调”不变,邀请各路明星大咔齐聚盛典,烘托造势 业内各路名流,广告主应邀参加,感受媒体滂沱气势 最佳的实力展现机会,最大限度展示媒体,扩大更多市场份额 功能型媒体视频-趋势及预测 2015 热播剧加强 在线视频未来趋势预测 内容为王根基不变,2015热播剧加强 “内容为王”的根基不变, 各大网站通过版权采买和内容自制吸引用户注目。 主流视频网站协同传统卫视采买优质视频 1.投放热点资源 形式: 选择当下热门大剧,与省级卫视同步联播,借势电视台和网络视频的重磅联合推广,形成网台联动的传播效果,极大提高投放效果。 优点: 短期内大流量,具有话题性,适用于投放旺季 大规模曝光。家族诞生 全方位推广力度,确保大范围曝光。 缺点: 对资源的选择要求较高,CPM价格相对较高。 2.大额散投模式 形式: 贴片为主,投放量大。 优点: 价格低,大规模曝光,第一资源抢占第一眼球。 缺点: 针对性不够强;量大容易造成消费者反感; 要求企业有雄厚的资金实力和良好的媒体关系。 3.剧场营销模式 形式: 根据品牌目标人群选择5-10部剧集,定制品牌专属剧场专题,按CPM进行贴片售卖 优点: 匹配目标受众与剧集受众,使广告定向更精准;剧集数量选择范围大,操作灵活;专题页面定制感强 4.频道合作模式 形式: 选择目标人群集中的某一频道进行投放,可投放频道合作伙伴,也可购买此频道N%流量。 优点: 保持品牌在某一时间段持续曝光,流量稳定,按流量购买存在溢出空间。 功能型媒体视频-合作模式 随着投放需求的不断发展及视频媒体自身新技术的运用,整体的资源投放越来越趋于精准化投放,广度的全覆盖与核心受众的精触达成为未来主要的发展方向。 功能型媒体视频-新兴资源 闪光弹:在客户选定的5分钟内,所有浏览优酷土豆的用户在观看3分钟以上视频时,看到的第一长前贴都为该广告主的广告 燃烧弹:选定的5分钟内,所有浏览优酷的用户在观看3分钟以上视频时,看到的第一长前贴、暂停和后贴都为该广告主的广告 满天星:选定的时段内(2小时以上),全覆盖浏览优酷土豆3分钟以上视频的用户,可支持频次控制 优酷高效曝光资源,在特定时间集中曝光引爆最大声量 网络视频优势曝光资源,通过互联网对目标受众形成高强度有效曝光,第一时间吸引受众目光形成产品及品牌印象 概览:功能型媒体视频业务模式 分类 名称 定位 运营策略 经营模式 流量(月) 用户量 广告售卖 内容合作 流量分成 CPM CPC CPD CPA CPS EVENT 视频 搜狐视频 搜狐视频是中国第一家以正版高清长视频为显著优势的综合视频网站 100%正版高清电影,电视剧,综艺,纪录片,音乐等系列高清优质视频 √ √ √ 视频自制栏目可供植入定制合作。 其他各频道也可以根据客户需求融入定制剧场等各性化合作 无 13,000,000,000 500,000,000 腾讯视频 中国最大的在线视频网站 采购热门综艺、电视剧、美剧等独家版权,发展自制综艺 √ √ √ 拥有40多档自制节目,涉及到各行各业的客户需求。 还有大型季播自制综艺,可以做深度的内容合作 剩余流量接入腾讯自主DSP平台,腾果 18,000,000,000 300,000,000 爱奇艺 中国流量最大,用户最多,覆盖第一的视频网站 依托百度大数据实现与视频对接的精准广告投放方式,拥有大量版权类节目,自制类和客户定制类节目 √ √ √ √ 版权:全年大量海内外热播版权类节目,可以进行冠名,贴片合作。 自制:全年出品综艺,网剧等优质内容,可以供客户植入和定制 无 18,000,000,000 600,000,000 优土 华人第一视频网站 大量版权剧目,版权综艺节目,以及网友自制内容,内容制作 √ √ √ 成功打造视频媒体最优质的内容,如《侣行》、《老友记》、《晓说》等 2015年独有《Big Brother》《少年版好声音》等多种优质自制内容 无 6,000,000,000 400,000,000 乐视 中国最大的长视频网站 致力于打造垂直整合的“平台+内容+终端+应用”的生态模式,涵盖了互联网视频、影视制作与发行、智能终端、大屏应用市场、电子商务、生态农业等 √ √ 在内容端,乐视生态拥有乐视网、乐视影业、花儿影视等内容公司, 乐视网影视版权库涵盖100000多集电视剧和5000多部电影,并正在加速向自制、体育、综艺、音乐、动漫等领域发力 乐视影业是一家互联网模式下的电影公司,2013年共投资发行9部影片,票房超10亿,拥有张艺谋等众多大牌主创。 乐视智能终端环节由超级电视、乐视盒子、LetvUI等共同构成 在平台端,乐视公司构建起云视频开放平台和电商平台 无 4,000,000,000 300,000,000 PPTV 第三集团视频媒体,直播体育赛事版权最多的视频网站 保持国内高清直播重磅赛事和体育赛事版权最多的网络视频媒体。采购热门综艺、电视剧、美剧等版权,创作差异化自制剧 √ √ √ 大力发展自制剧,如app大爆炸,与其他竞品形成差异化。与旅游卫视联合出品《行者》栏目,可以做深度合作 无 8,600,000,000 120,000,000 功能型媒体- 财经 来源:iUserTracker 11月数据 2014年11月财经媒体月度覆盖人数 中国财经媒体人群覆盖分析: 整体市场规模:东方财富网优势明显,中国经济网逐步上涨 2014年东方财富网完成了其互联网金融电子商务服务平台的完善和创新工作,并且进一步加强了金融数据服务业务的发展,战略布局收获颇丰,数据表现较为抢眼 财经资讯类:财经新闻信息动态 东方财富网、和讯网、财经网。 财经时政类:中央财经时政传播平台 中国基经济网。 股票财经类:股市信息交流平台 同花顺、金融界。 功能型媒体财经-分类 财经类媒体按照不同媒体特点可划分如下类型: 功能型媒体财经-大事件回顾 2014年 3月25日 2013年 4月15日 2013年 6月14日 整体来看,自2013年以来,财经媒体进入了金融电子商务平台化的高峰期,相关的各媒体基于不同的资源整合搭建了不同方式的商务平台,使金融媒体呈现了全新的格局。 大事件回顾:搭建互联网金融电子商务平台 在线视频行业在并购整合与入股合作中持续快速发展 基金类交易平台 股票移动端平台 理财品交易平台 功能型媒体财经-趋势及预测 财经媒体未来趋势预测 整合查询、资讯、建议三大元素,打造互联网金融服务闭环 “资讯传播”为主要的核心形式。 搭建各项金融交易服务平台。 着力发展移动化时时应用操作平台,让互联金融服务形成闭环。 为用户打造成一个集资讯、交易、移动、数据、社会化传播,于一身的多元化一站式互联网金融服务闭环,是互联网财经媒体未来的一大趋势。 概览:财经媒体业务模式 分类 名称 定位 经营模式 流量(月) 用户量 广告售卖 内容合作 流量分成 其它 CPM CPC CPD CPA CPS EVENT 财经 和讯网 提供全方位财经生活网站资讯服务 √ √ 栏目冠名,活动营销,频道共建,大事件营销,原生广告,移动营销等 无合作 公关 46,352,000 10,900,000 同花顺 跨平台综合金融信息服务机构 “同花顺”PC客户端,移动平台覆盖率第一 √ √ √ 专题、软性合作、内容合作 无合作 公关 38,437,000 15,830,000 东财网 大批炒股爱好者的网络炒股集市 √ √ 可按照客户需求嵌套及定制活动类,栏目类,专题类等合作形式 无合作 公关 78,661,000 13,000,000 财经网 整合《财经》杂志与财讯传媒旗下20余家媒体资源 延续杂志理念,提供全球财经新闻的财经资讯平台 √ √ 冠名,活动营销,内容合作,事件营销 无合作 公关 9,667,000 41,860,000 中国经济网 国家重点新闻网站中唯一以经济报道为中心的综合新闻网站,每日采写大量经济新闻,同时整合国内主要媒体经济新闻及信息,为政府部门、企业决策提供权威的参考依据 √ √ 专题、家族诞生软性合作、内容合作、冠名、活动合作 无合作 公关 61,020,000 27,600,000 金融界 由美国IDG、新加坡VERTEX等共同投资兴建,是中国领先的金融和财经信息提供商,以及全球最大的中文财经网站之一 以软件服务为根本,为用户提供实时财经资讯 √ √ 栏目冠名,活动营销,频道共建,大事件营销 无合作 公关 36,571,000 18,000,000 功能型媒体-汽车 中国汽车垂直类媒体人群覆盖分析: 整体市场规模:汽车之家行业优势明显,易车网稳步提升 汽车之家战略布局倾向于向用户提供实质性和功能性的参考。 易车网主打交易环节,致力于为经销商和用户双方提供高效的交易平台。 太平洋汽车网着力塑造网站的评测属性,内容风格强调原创。 爱卡汽车以论坛为主导,线上平台运营加上线下活动配合。 来源:iUserTracker 11月数据 2014年11月汽车媒体月度覆盖人数 ? 定位:中国最值得信赖 的汽车互联网服务平台 ? 特点:综合实力雄厚, 资讯和论坛是特色服务。 注重内容,倾向于向用 户提供实质性和功能性 的参考 ? 电商平台:B2C+O2O, 并入驻京东商城和拍拍 网,辅以多种活动促进 销售 ? 战略趋势:以流量入口 接通电商平台是战略重 点。2014年6月夺下PC 端阿拉丁,同时展开与 电商平台的合作,出入 ? 定位:汇聚最多真实用户 声音的汽车媒体 ? 特点:汽车俱乐部起家, 以论坛为主导,线上平台 运营加上线下活动配合, 并提供区域化服务 ? 电商平台: B2C+O2O, 目前仅限于新车团购 ? 战略趋势:线上线下相互 渗透,引爆线下参与感, 建立强连接依然是重点。 同时,发展周边产品黏住 用户,如爱卡游戏,引导 用户参与和讨论。二手车 服务也在开拓 ? 定位:资讯、导购、导用、 互动为主的综合服务平台 ? 特点:着力塑造网站的评 测属性,内容风格强调原 创,依托于太平洋专业网 站群的受众优势,落实线 下活动,推进线上线下的 贯通 ? 电商平台:B2C+O2O,辅 以线下活动拉动用户 ? 战略趋势:多方位连接用 户。今年8月推出独立运营 的中国车友会平台,为用 户打造线上线下的交互空 间。不论社区还是电商, 都意图与用户建立强连接 ? 定位:国内最大的导购平 台 ? 特点:独有庞大的经销商 覆盖,主打交易环节,致 力于为经销商和用户双方 提供高效的交易平台 ? 电商平台: B2C+O2O+C2B,老纪传奇并入 驻京东商城。交易模式多 样,打造汽车交易品牌的 意图明显 ? 战略趋势:电商交易是战 略目标,二手车和移动端 是主攻方向。成立二手车 合资公司,直取移动阿拉 丁,都在证实易车的雄心 功能型汽车媒体-分类 功能型汽车媒体-大事件回顾 整体来看,自2013年以来,汽车媒体进入了电商平台化的高峰期,各媒体根据自身不同的资源整合搭建了不同形式的电商平台,整体汽车媒体进入电商时代。 大事件回顾:搭建电商平台 汽车垂直媒体加速电商平台的建设工作 2013年 9月13日 2014年 4月22日 2014年 6月7日 爱卡团购 电商平台 易车B2C 电商平台 车之家车商城接入京东商城 功能型汽车视频-市场活动 易车年度汽车盛典 突显媒体权威性为主旋律,提升业内知名度,增加更多汽车厂商合作机会 针对汽车行业进行全景式扫描与盘点 深度探寻汽车市场未来的发展趋势 功能型汽车媒体-趋势及预测 汽车垂直媒体未来趋势预测 承载更多的行业角色,销售服务贯穿始终 “传统资讯”做深做透。 运用各种线上、移动端的营销手段配合厂商完成营销。 贴合受众需求,完成线上购车流程。 功能型汽车垂直-合作模式 随着汽车媒体的崛起,受众对信息丰富程度的要求不断提高。传统的内容服务商以文字为主体的内容报道已经不能满足读者需求。汽车媒体除了需要大量的文字内容外,还需要海量的图片、视频、产品数据库、互动交流等全方位的内容来支撑,从而满足用户的需求。 形式: 编辑撰写软性文章,如产品评测、试驾、导购、品牌历史故事、工厂探秘等 优点: 具有话题性,适用于投放前期和后期 全方位引导用户认知 1.编辑合作 2.高端访谈 3.互动活动 4.交易促销 形式: 通过采访企业高层,挖掘企业经营理念、产品运营思路等,提高品牌权威性和知名度 优点: 助于用户深度了解品牌、侧面分享汽车品牌或产品信息 注意事项 预留沟通时间 形式: 与网民开展各种试驾、自驾游、趣味游戏等活动 ,激发网民参与主动性,提高品牌和产品知名度 优点: 互动性推广便于用户参加,可将产品细节和涉及亮点一网打尽 注意事项 活动选题要新颖 形式: 垂直媒体电商平台,以自然收集和转化管理为目的 优点: 促进用户购买欲望,带动企业销量 注意事项 促销信息较多,需要厂商独家优惠政策支持 功能型媒体视频-新兴资源 自动抓取厂商官网信息。 自动抓取易车内容高端定制部分内容,达成高效信息传递。 厂商运营版块,厂商可通过后台自动发布文章。 自主发布 信息抓取 移动站车型页与PC端打通,实现信息互联 跨屏联动 概览:汽车垂直业务模式 分类 名称 定位 经营模式 流量(月) 用户量 广告售卖 内容合作 流量分成 其它 CPM CPC CPD CPA CPS EVENT 汽车媒体 易车网 汽车垂直媒体第一导购平台 √ √ √ 无 经销商、导购、汽车电商、公关 2,800,000,000 9,000,000 汽车之家 汽车第一资讯平台 √ √ √ √ √ √ √ 内部精准投放系统 经销商、汽车电商、公关 3,826,500,000 9,064,317 爱卡 全球领先的汽车主题社区,汽车资讯,汽车论坛中心 √ √ √ √ √ 无 社区、公关 2,700,000,000 11,000,000 网上车市 第一购车用车顾问 √ √ √ √ √ √ √ 无 公关、区域媒体联盟 1,085,000,000 6,510,000 太平洋汽车 权威评测 √ √ √ 无 公关、分站、网站群(汽车网、电脑网、时尚网、家居网、亲子网、游戏王) 600,000,000 5,400,000 汽车点评网 百度旗下唯一汽车媒体 √ √ √ √ √ √ √ 无 公关、搜索 450,000,000 2,600,000 车讯网 报价,资讯,汽车图片,汽车视频,车型,论坛,值得信赖的汽车网 √ √ 无 公关 196,000,000 24,100,000 第一车网 国内最专业的二手车网站,拥有海量真实的二手车交易市场信息,二手汽车价格查询和二手车评估系统,拥有大量诚信二手车经销商 √ √ 无 公关、、信息发布平台、经销商、二手车电商 63,000,000 5,250,000 淘车网 集买卖信息发布、网上议价交流、专家在线指导于一体的诚信二手车交易信息平台 √ √ 无 公关、信息发布平台、经销商 23,000,000 2,500,000 功能型媒体- 新闻 全网排名前20的新网综合门户媒体中,中青网月度覆盖人数最高,但网站主要面向于30岁以内的青少年,受众较为单一。 光明网与新华网月度覆盖量较为一致,但新华网整体访问次数有明显优势 来源:iUserTracker 11月数据 中国新闻媒体人群覆盖分析: 整体市场规模:梯队划分明显,老牌新闻媒体地位依旧强势 功能型媒体新闻-分类 网站内容更加专精,在保持专业性的基础上尤其注重与用户的深度沟通,真正传达信息并收纳反馈。 媒体办网:采编渠道多样,具备国际视野 人民网,环球网,央视网,联合早报网,新民网,国际在线,中国广播网 政府机构办网:政府发声阵地,区域优势 中国网,红网(湖南),舜网(济南),中国江苏网,淄博新闻网 新华社办网:最具时效性,权威性 新华网,中国新闻网 其他:聚集民生民愿,引导社会舆论 千龙网,四月网,共识网 2014-2015年重点趋势“媒体”- 新闻 新闻媒体 大事关注报道:除常规频道硬广合作外,人民网的优势资源在于报道国内国际大事,尤其是国内政治事件,如两会等,具有优势报道权 线下承办活动:如社会责任奖年度盘点、人民之选年度盘点等 2014-2015年重点趋势“媒体”- 新闻 新闻媒体 新闻媒体综合比对 媒体 优势 劣势 优势频道 人民网 广覆盖, 高权威,原创性 新闻评论和深度报道见长 官民互动性强 大事件营销影响力较强 资源售出率高,抢占困难 强国论坛/社区 领导留言板 新华网 广覆盖,原创性 营销手段丰富 大事件营销影响力较强 网页硬广资源较多,广告投放噪音较大 新华论坛 地方频道 环球网 以国际和军事新闻报道胜出 内容可读性强,网站辨识度高 高端受众多,且粘性高 内容性资源合作程度低 国际频道 军事频道 中国网 中国内容分类丰富 政治性强,正面舆论导向性强 内容审批严格,流程较长 新闻中心 财经中心 概览:新闻门户业务模式 分类 名称 定位 业务模式 流量(月) 用户量 广告售卖 内容合作 流量分成 其它 CPM CPC CPD CPA CPS EVENT 新闻 人民网 致力于影响有影响力的人,做中国最具启迪价值的新闻类媒体 √ √ 专题、视频采访、高层会晤、高峰论坛、大事件合作 无合作 公关 744,000,000 123,000,000 新华网 党中央直接部署,中国国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站,为中国最重要的官方网站之一,属世界范围内最重要的中文新闻网站之一 √ √ 软性植入、活动直播、高端访谈采访或大型专题 无合作 公关 594,000,000 117,000,000 环球网 具备新闻采编权的大型中英文双语新闻门户网站、中央级综合性网络新闻媒体 √ √ 可按照客户需求及定制活动类,栏目类,专题类等合作形式。 无合作 公关 110,500,000 33,700,000 中国网 中国网是国务院新闻办公室和国家互联网信息办公室领导,中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站 √ √ 专题、采访及其他软性植入 无合作 公关 233,000,000 45,000,000 群体构成从单点放射型转变成网状结构与个体(UGC)一并演化为广告载体,核心价值由形式导向转变为关系导向 消费者互联网使用习惯 大数据应用 广告形式演化 大量非结构化数据的涌现,聚焦“系统、性能、大规模数据集并行运算算法、开源分布式系统基础架构 与个人或事物建立连接的的“关系驱动”型媒介 2.0+:社交与自媒体 “关系驱动”型媒介 关系驱动型媒体-分类 “关系驱动型媒介” 关系驱动型- 搜索 全网搜索引擎年度市场规模 整体市场规模:2014年仍保持增量,但整体增长趋势放缓 目前整体PC端搜索市场占有已趋向饱和,整体PC增量放缓,搜索重点布局向产品发布以及移动搜索转移。 来源:综合企业财报及专家访谈 2011-2014年PC搜索引擎行业市场规模 综合搜索:用户日常使用最频繁的搜索工具 百度,360,搜狗,Google,神马 垂直搜索:基于站内的单一搜索 购物网站(淘宝),视频网站(优酷,爱奇艺),知识类网站(知乎,果壳) 移动搜索:移动端搜索 手机百度,神马搜索,手机360 关系驱动型搜索引擎-分类 综合搜索引擎仍高占市场主份额,其他类型搜索主要基于网站服务作为辅助功能 关系驱动型搜索-大事件回顾 2013年 3月 2014年 8月 2015年 4月 大事件回顾:并购与入股 搜索引擎除扩大市场份额外,对于新产品的开发从未止步。尤其是未来对于移动端的探索,将成为未来市场划分的焦点,可谓得移动者得天下。 搜狗搜索 搜搜 独家推出微信搜索 百度移动 关系驱动型搜索-市场活动 Baidu Moments—年度广告资源与案例分享会 关系驱动型搜索-趋势及预测 搜索引擎未来趋势预测 随着国内搜索的逐步成熟,搜索市场整体表现的更为开放,多样 由提供搜索内容向提供专业服务转移 搜索移动端产品与PC端产品差异化更加明显 移动搜索商业化全面展开 智能投放 移动探索 资源升级 + + 除检索信息外,各大搜索将更整合多维度数据,提供多样服务,例如百度直达号。 与PC端信息集中的方式不同,移动搜索未来将倾向基于某一个超级应用,或者打通某一类应用去做垂直向的信息搜索,如狗凭借微信独家资源展开的社交搜索战略,UC浏览器内神马搜索可以嫁接的阿里网购数据库等。 2015年百度将联合91助手再度出击进行产品以及流量整合,360将售卖重点由PC端转移到移动端,在不久的未来,更多移动搜索产品将出现在市场上。 1.常规售卖资源 名称: 品牌专区 优点: 获得流量重要渠道,引入优质用户数,提高网站访问次数; 缺点: 只对单一产品或品牌曝光有促进作用,全产品线.移动端资源 形式: 移动搜索,移动品牌专区 优点: 顺应发展趋势,传播更加立体。辅助补充PC端流量来源。 3.特殊合作模式 形式: 联合品专,时效品专,首页文字链 关系驱动型搜索-合作模式 除常规搜索媒体的应用外,可以组合投放搜索媒体的多样产品,扩大流量入口,增加品牌曝光。 名称: 品牌关键词 优点: 覆盖潜在购买用户;曝光以及转化成本低廉,大力宣传品牌信息,传播品牌价值;缺点: 需要账户持续优化才能获得理想投放效果 关系驱动型- 社交媒体 中国社交媒体覆盖分析: 整体市场规模:2014年社交媒体发展稳定,腾讯社交服务保持绝对优势 来源:iUserTracker 12月数据 2014年腾讯依托其全产品矩阵,在社交服务人群覆盖强度中占据领先地位 2014年12月中国社交媒体月度覆盖人数 朋友型:用户多为好友互动 微信、人人、QQ。 兴趣型:基于某一共同的兴趣点互动 微博、豆瓣 。 交友型:结交兴趣相投的朋友 陌陌。 关系驱动型社交媒体-分类 社交内容,驱使媒介传播的能量 用户更倾向于在社交平台上体验品牌口碑 原生沟通的优质渠道,容易形成针对某一层面的社交圈 关系驱动型社交媒体-大事件回顾 2014年 5月29日 2014年 4月13日 2014年 1月25日 大事件回顾:引入电商支付平台,商业化合作(社交媒体强商业化,加快受众量级,引入多渠道盈利模式) 微商 社交化媒体行业领头,自2013年以来,进入了商业化的高峰期,社交媒体基于不同的战略目的进行跨界合作及自运营,使社交化媒体业呈现了全新的格局,也促使行业在运营与合作中持续快速的发展。 关系驱动型社交媒体-趋势及预测 社交媒体未来趋势预测 商业化模式加强,更加重视关系链的优化与再塑造 商业化模式不断升级 建立受众关系链,传导原生的口播自生成 关系驱动型社交媒体-合作模式 基于广告主的传播需求,与受众的体验相结合,通过媒体特有的属性挖掘更深层次的合作模式,利用移动的多元化,定向技术,时时分享结合受众的浏览习惯,以更易接受,软性的传播手段,建立情感层面的共鸣。 微信开放平台 关系驱动型社交媒体-新兴资源 微博精选:基于新浪微博用户信息以及与品牌营销相关的数据,推送广告主官方微博发布信息至目标受众 微信推送:选择微信后台大数据人群属性标签,筛选适合的目标受众推送厂商信息展示在微信朋友圈内 基于庞大的受众后台大数据,DSP精准投放资源,成为社交媒体的一大亮点 通过多重属性定向标签,准确送达目标受众群,最大限度减少曝光浪费 关系驱动型媒体-电商购物 电商网络营销年度市场规模 整体市场规模:2014年保持快速增长,2015年市场规模达预计将接近489亿元 传统电商的逐渐发展成长的带动下,使2015年电商的营销规模继续保持大幅的增长。数据显示,2015年,中国电商在网络营销方面的投入规模达488.7亿元。 来源:综合企业财报及专家访谈 2010-2015年中国电商网络营销市场规模 预计2015年,中国B2C和C2C网上零售市场交易规模将达到25680亿元,随着电商电商市场的快速稳定的发展,电商网络营销市场规模也将保持快速的增长态势,预计2015年将达到488.7亿元。 关系驱动型媒体-电商分类 排名前十的介绍 综合: 数码: 服装: 图书、母婴、团购: 淘宝、拍拍网、亚马逊 京东商城、新蛋网 凡客诚品、麦网 当当网、红孩子、美团网 关系驱动型媒体-电商大事件回顾 2014年 3月10日 2013年 10月28日 2014年 4月28日 大事件回顾:入股与整合 腾讯入股京东 行业整合趋势明显 3月10日,腾讯宣布获得京东15%股份,成为京东重要股东。双方资产将进行整合,腾讯支付2.14亿美元现金,并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。易迅继续以独立品牌运营,京东会持易迅少数股权,同时持有其未来的独家全部认购权。 腾讯入股京东后,国内B2C市场格局日趋明显。天猫、京东、腾讯位于第一梯队;苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、1号店、当当、国美在线、凡客诚品位于第二、三梯队。国内B2C市场格局日趋明显。 关系驱动型媒体-电商年度大事件 2014 电商史上最大规模“上市年” 京东和阿里巴巴两大鳄今年先后登陆美国资本市场,几乎震惊世界资本市场,中国整个电商领域的马太效应将会进一步加剧。 9月19日,阿里巴巴于美国时间在纽交所正式挂牌交易。股票代码:“BABA”,阿里巴巴IPO发行价敲定为68美元,以此价格计算,阿里巴巴集团此次将募资217.7亿美元,成为美国证券史上最大规模的首次公开招股。 5月22日,京东正式登陆纳斯达克,发行价为19美元,融资17.8亿美元,加上腾讯的5%投资,京东的整体融资额达到30亿美元。 关系驱动型媒体-电商趋势及预测 未来购物的趋势预测-手机购物 随着移动互联网的兴盛,通过手机购物的人群也逐渐庞大。预计到2015年移动电子商务用户将达到3.48亿人。移动互联市场规模将超过1000亿元,达到1046.7亿元。 2011年中国移动电子商务用户规模为0.92亿人,同比增长58.6%。 2012年中国移动电子商务用户规模1.46亿人,预计到2015年将达到3.48亿人。 在市场规模方面,2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元,同比增长609.0%。预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元,到2015年将超过1000亿元,达到1046.7亿元。 2009-2015年中国移动电子商务市场交易规模状况 1.电商模式 2.后市场O2O模式 关系驱动型媒体-电商合作模式 随着投放需求的不断发展及视频媒体自身资源的挖掘,视频广告的投放合作形式在不断丰富,以往所谓创新的投放策略,在被反复验证后,已逐渐通过产品化输出至媒介市场 汽车之家与京东集团联合宣布,双方正式签署合作协议,达成战略合作伙伴关系,共谋汽车电商长远发展。汽车之家已累积了大批精准汽车消费群体,同时具备了深厚的汽车行业资源。而京东作为业内领先的综合电商平台,在电商运营和用户方面具备先天优势,两家强强联合,可将优势资源效果最大化,为汽车电商的长远发展注入新的活力。 京东汽车与西国贸合作 开启后市场O2O模式 汽车之家与京东合作 电商模式大举导入汽车业 一站式的汽车服务平台:根据商户需求,京东自营、POP平台可为西国贸相关商户开通绿色通道;服务类商户承接京东相关汽车产品的售后、安装等。 线上线下营销推广:京东云服务将为西国贸搭建智能wifi,占领线下入口;合作推广宣传;为商户提供线上线下的推广以及给于一定的支持。 车联网基础建设:京东车载智能硬件分销合作;车联网体验室合作;汽车增值服务方面的合作。 实现离散数据的全量化与高精度信息推送,核心价值是由群体关系导向演化为个体自身为导向 消费者互联网使用习惯 大数据应用 广告形式演化 大数据成为基石,与云计算、物联网和IOT的协作 个人互联网复杂行为产生的私有数据与实际需求匹配,是个人生活与互联网生态系统的信息交互 3.0+:大数据和IOT “互联网生态系统” 百度2013-2014技术改革/资本运作事件 百度O2O生态系统 互联网汽车合作案例 方向 动作 业务情况 大数据 1、百度预测平台正式推出 1、世界杯期间百度预测小试牛刀,顺势推出百度旅游、百度健康、百度房产等诸多预测频道 2、百度大数据引擎对外开放 2、百度大数据引擎成为首个对外开完的大数据引擎,应用于交通、教育、科学、餐饮等各大领域 3、百度阳泉数据中心投入使用 3、数据存储量超过4000PB,可存储的信息量相当于20多万个中国家图书馆的藏书总量 4、大数据大量应用到营销 4、百度司南(通过大数据挖掘媒体、舆情、人群、品牌4大维度研究的营销需求)、百度精算(广告投放策略)、百度代言人(利用大数据分析寻找适合品牌的代言人),百度舆情(监控品牌口碑,目前还不全面) 5、百度迁徙证实LBS大数据价值 5、在业界首次直观地展现中国春节前后人口大迁徙的轨迹与特征,有利于交通资源规划、社会科学研究等 深度学习 1、吴恩达加盟担任首席科学家 1、Goole Brain之父加盟百度担任首席科学家服装百度大脑等人工智能项目 2、张亚勤加盟担任总裁 2、前微软公司全球资深副总裁兼微软亚太研究集团主席加盟百度担任总裁 3、成立百度深度学习研究院 3、成立百度研发中心,全球共有三个实验室,硅谷实验室设在Google后院争夺人才 4、高端人才引进培养计划 4、引进大量高端人才,启动“百赴美”项目,SummerParty重金奖励 搜索引擎 1、大幅改版,急速搜索上线、PC搜索史上最大改变,首页极简,边输边搜 2、拍照搜索、以图搜索应用 2、以图搜索的成熟应用,可以搜索图书、义务、动物等 应用分发 1、应用内搜索,实现破壳检索 1、解决App信息孤岛问题,用户可以通过内容搜App 大力投入技术 百度2013-2014技术改革/资本运作事件 方向 动作 具体 业务 1、发布葡语搜索,进军葡语市场 1、在两国元首的共同见证下,百度发布葡语搜索进军葡语市场 2、低调进军第三世界国家 2、除日本网页搜索、hao123、Simeji输入法之外,还有非洲移动浏览器、泰国安全软件和网址导航市场 3、投资Uber 3、具有里程碑意义,李彦宏声称要探索一条中美互联网合作的道路 4、投资巴西团购网站 4、投资了巴西最大团购网站 人才/技术 1、在硅谷设立实验室与Google争夺顶尖人才 1、在Google后院设立人才实验室,距离Nasa最近的互联网技术中心,广纳人工智能顶尖人才 2、启动“百赴美”计划 2、选派中国工程师赴美与世界顶尖工程师共事 3、人工智能与Google争先 3、深度学习、语音识别、在线翻译等领域百度开始与Google等硅谷巨头同台竞技,一些技术领先 国际化进程 百度2013-2014技术改革/资本运作事件 连接人与服务 方向 动作 业务情况 投资收购 1、大力投资互联网教育 1、1月收购团购网站糯米网 2、继续投资团购业务 2、收购在线、继续投资在线月C轮投资在线月D轮投资移动游戏开发商蓝淋互动金额2000万美元 5、7月C轮投资线下培训机构万学教育金额千万级美元 6、收购在线月据传成为影视公司华策投资者 9、9月A轮投资线下教育培训机构智课网金额1060万美元 10、10月收购巴西最大的团购网站Peixe Urbano 11、11月B轮投资在线、A轮投资物流服务商金额600万美元(合投) 13、12月E轮投资全球打车软件Uber 基础框架 1、直达号整合第三方服务 1、百度高调推出直达号战略,吸纳截取商铺开通直达号获取新用户 2、百度知心组织第三方服务 2、已开通百度教育、百度游戏、百度医疗,搜索结果不再是知识而是服务 3、百度钱包打通交易环节 3、百度钱包从零开始,拿到牌照,半年时间打通银行系统树立品牌,推出百度游戏,沃百富等理财产品 4、百度地图拉大差距 4、百度地图市场份额超过60%,活跃用户总量由去年同期的2亿增长至3.7亿;开放平台日均定位请求由去年同期的40亿增长100亿次,接入百度地图API的应用/网站超过50万个,覆盖23个行业 垂直行业 1、百度动物园,在线、用户足不出户便可游览接入的动物园,观看直播视频 2、百度透明厨房,食品安全看得见 2、餐饮企业接入后可让用户在线、随时随地查阅到国内所有航班的实时飞行状态、信息及轨迹 百度2013-2014技术改革/资本运作事件 人工智能,加大未来想象空间 方向 动作 业务情况 智能硬件 1、百度Eye 1、一个可以进行拍照搜索的可穿戴设备,基于语音交互 2、百度筷搜 2、2014百度世界推出,可检测水质、食物成分 3、百度魔镜 3、百度魔镜=普通穿衣镜+体重秤+血压仪+血糖仪+体温计+… 4、百度无人汽车 4、与google无人驾驶汽车类似的研究性项目 5、Dubike 5、智能自行车,可对骑车者进行运动追踪等,属于研究性项目 6、小度机器人 6、基于深度问答技术,在《超级大脑》节目中击败人类 7、小度i耳目 7、智能摄像头,开展了动物园直播、百度透明厨房等创新型应用 智能生态 1、Dulife智能健康平台 1、面向智能健康设备的技术平台 2、百度inside智能硬件平台 2、聚合百度技术、流量等资源,吸引智能硬件开发者加入百度生态 3、百度ihome智能家居平台 3、提前布局智能家居生态 4、百度语音能力正式开放 4、百度语音识别能力取得突破进展,正式开放 5、百度手表应用推出 5、百度手表是面向apple watch和android wear的应用,实现随时随地搜索 智能引擎 1、百度语音技术突破进展 1、基于深度学习额百度语音识别技术抗噪率显著替身,错误率降低25%,被硅谷关注 2、百度图像识别技术 2、在图书、商品、衣物等垂直领域已达到应有水平 3、百度对线、基于问答技术实现对线、投资视频捕捉技术开发商Pixelot 4、天使投资以色列视频捕捉技术开发商Pixellot金额300万美元 5、投资室内导航公司IndoorAtlas 5、A轮投资芬兰室内导航技术服务公司indoorAtlas金额1000万美元 百度2013-2014技术改革/资本运作事件 移动转型—百度地图成为在线地图老大 方向 动作 业务情况 业务移动化 1、应用分发消化91无线无线年进行了整合,实现了搜索+商店的双核分发,打通了百度+91+安卓市场后台 2、百度地图成为老大 2、从数据来看,百度地图已是在线、手机百度凭借着先发优势以及一系列技术产品动作,成为与微信、手机QQ同级应用 4、移动流量超过PC 4、Q3百度移动流量正式超过PC,业务移动化比预期更快 5、百度直达号战略发布 5、直达号发布一个月,开通商家突破400万 移动商业化 1、移动网盟正式推出 1、百度联盟推出移动版,整合第三方app资源 2、移动营收比例达到36% 2、移动营收比例达到36%超过Google以及阿里、腾讯 百度2013-2014技术改革/资本运作事件 方向 动作 业务情况 团购 1、全资收购糯米网 1、正式全资收购糯米网 2、整合糯米网塑造“百度团购”品牌 2、百度团购与糯米网整合,统一品牌 3、支持随时退,引领行业 3、百度首个支持随时退,升级团购服务,同时跟进 4、花钱造节 4、37女生节等特别时期,百度投入巨资造节做声势、推动绑卡 用车 1、投资Uber 1、年底投资Uber,与其战略合作,在地图、流量、运营等维度帮助Uber本地化 零售 1、与腾讯联合投资万达电商 均是与线、与万科合作智能mall 外卖 1、推出百度外卖 1、百度外卖于2014年5月20日正式推出 O2O创新 百度2013-2014技术改革/资本运作事件 百度地图上的餐饮酒店、商家等 百度O2O生态系统 百度O2O生态系统 形成“糯米网+百度团购+百度地图”的O2O布局 89 基于大数据层面、产品、技术及营销模式 携手上海大众战略合作 2014年12月26日,上海大众汽车与百度正式签署战略合作协议,双方将共创汽车行业数字营销研究中心。龟兔赛跑进一步探索整合数字营销领域的创新模式,共同推进营销新产品与工具的应用实践,在LBS定位技术、移动搜索应用、百度知识体系等方向,共同打造行业领先的数字营销创新案例 战略投资Uber 百度战略投资Uber,继腾讯和阿里巴巴之后,百度也聚集到打车软件市场,这也将是百度继战略投资打车软件易到用车之后,在打车软件市场最重要的布局 与汽车之家战略合作 百度与汽车之家就阿拉丁项目达成合作,汽车之家将为百度阿拉丁开放数据平家提供汽车相关内容。如车型信息描述、价格及经销商等信息,以增强百度阿拉丁平台的搜索结果。 百度互联网汽车战略 阿里巴巴2013-2014技术改革/资本运作事件 阿里巴巴移动布局 阿里巴巴O2O生态系统 互联网汽车合作案例 基础电商(生态净化,寻求增量) 方向 动作 业务情况 淘宝 进一步规范 扩大保证金缴纳范围; 推出“金牌卖家”,并给与其活动与促销的特殊权限; 食品生鲜类商品,与快递公司合作尝试“到货承诺”服务; 联合打假 淘宝上调基金网店的费用,多家基金网店撤离; 阿里与公安、质检、版署、知识产权局等政府相关行政执法部门共同成立“知识产权保护工作小组”,由陆兆禧担任组长。并发布《2014淘宝联合警方打假报告》等4份报告 天猫 推动汽车电商 1)广汇汽车达成合作建二手车交易平台;2)汽车分期购服务;3)吸引新能源汽车特斯拉入驻天猫。 重点发力农业和生鲜电商 天猫设立“喵先生”频道,主推水果、水产、鲜肉、大米;推鲜花频道“喵喵花园”;美国最大仓储量贩超市Costco进驻天猫。 启动“千村万县”计划,未来五年投资100亿建1000个县级运营中心和10万个村级服务站。 推“聚徒弟”,消费者可以在线购买绿色农产品及租购土地。 投资美国奢侈品电商1stdibs; 与中石化合作推出油卡。 提出五化 天猫“五化”;品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化。 物流 投资日日顺 阿里投资海尔电器和日日顺,获得日日顺34%的股份,提升大件物流“最后一公里”配送。 投资卡行天下 菜鸟物流投资“卡行天下”,后者为物流供应链管理企业,主要整合小微物流企业; 入股全峰快递 入股全峰快递,后者后来收购了亚风快递; 牵手中国邮政 与中国邮政展开战略合作 阿里巴巴2013-2014技术改革/资本运作事件 国际业务 方向 动作 业务情况 俄罗斯 开通中俄专线,速卖通俄文站 速卖通开通俄航空-Ruston专线,由菜鸟物流牵头,由物流服务商提供中俄航空小包专线服务; 计划在俄设立办事处 速卖通俄文站于4月1日正式上线,这是速卖通的第一个小语种站; 阿里近期计划在俄罗斯开始办事处,在当地发展电商业务。 美国与新加坡 开通11Main 美国:阿里开通在美国的网上商城11Main。 投资新加坡邮政 新加坡:2.49亿美元认购新加坡邮政10.35%的股份,借此开拓东南亚市场。 支付宝国际化 支付宝逐步渗透日本、欧美市场 雅虎日版、日本乐天开始接受支付宝; 推出AlipayPass服务,中国消费者可通过支付宝与欧美零售商进行支付结算; 在港澳台,韩国的便利店陆续推出的支付宝的“当面付”功能; 支付宝推“国际汇款”,中国支付宝用户可直接想海外银行账户汇款。 基础支撑 收购一达通 收购一达通,后者通过互联网一站式为中小企业和个人提供通过、物流、外汇、退税、金融等所有进出口环节的服务; 已在美国、德国、澳大利亚建仓库,下一步计划在英国、韩国、日本、香港和台湾建仓; 将国际B2C事业部独立 成立“阿里国际B2C事业部”,聘请前英国财务部高管负责国际企业事务。 阿里巴巴2013-2014技术改革/资本运作事件 O2O(遵循平台逻辑) 方向 动作 业务情况 地图 全资收购高德 1)阿里全资收购高德;2)高德接入“淘点点”,推出地图点菜;3)高德推出智能硬件——搞的地图小蜜,主打快捷导航、路况播报功能;4)高德推出室内滴霜SDK和静态图API;5)同时进入三维实景地图、街景、航空摄影等地图应用领域。 投资北斗导航 阿里与中国兵器工业集团合作10亿元,成立一家北斗服务公司。 交通 继续参投快的打车 1)快的打车接入“高铁管家”和国航,为其用户提供出租车叫车服务;2)快的打车C轮融资,阿里均参股;3)快的正尝试进入快递行业。 旅游 入股石基信息 投资2.8亿持有石基信息15%的股份,国内90%的五星级酒店信息管理系统来自石基信息,其将于淘宝旅行全面打通; 佰程旅行 1500万没劲投资佰程旅行网,其主要定位于出境旅游服务; 分拆淘宝旅行 “淘宝旅行”将分拆成为独立公司,并启用独立的名称“去啊”。 商圈 投资银泰 斥资53.7亿元获得银泰集团25%的股票持有权,意在构造一套打通线上线下商业的基础设施体系; 向商圈推支付宝 支付宝不断向线下商场推进,与银泰合作“银泰宝”,在杭州推“武林商圈”等,但线下商圈的配合效果不佳。 医药 投资中信21世纪 投资1.7亿美元获得中信21世纪54.3%的股份,后者旗下有中国药品点子监管网,并持有药品网上交易平台资质; 将支付宝接入医院和药房 1)推出“未来医院机会”,患者可用支付宝钱包在该医院挂号、缴费、候诊和查取医疗报告;2)与中软国际合作,在线下药房完成支付; 重推天猫医药馆 重推天猫医药馆,打破此前只展示的尴尬,与线下药房进行合作。 餐饮/教育/婚庆 重推淘点点 跟投美团C轮 美团获得3亿美元C轮融资,领投机构为泛太平洋资本,B轮投资方红杉资本和阿里巴巴跟投 投资TutorGroup 阿里联手淡马锡等1亿美元投资在线教育机构TutorGroup,此外,还投资了超级课程表 推出“婚伴” 推出婚庆平台“婚伴”,主打平台化B2C模式,提供个性化婚庆解决方案。 阿里巴巴2013-2014技术改革/资本运作事件 移动业务(培养用户“去中心化”的购物习惯) 方向 动作 业务情况 移动电商 无线化 天猫“五化”提到无线个性化,双十一“无线化”,将社交化、个性化、本地化相结合。 移动交易成绩 阿里2014Q3移动端的交易额到1990.54亿元,同比增长263%,移动端GMV占整体交易额的比例达到35.8%。“双十一”移动交易额243亿元,占比42.6%。 移动社交/媒体 来往继续发力 来往5.0将公众帐号直接升级融入扎堆;在深圳启动首个同城“扎堆”;推“宝贝猜猜”试图通过互动教育新理念进入在线教育;来往游戏平台正式推出其首款社交类游戏《疯狂来往》。 投资的新浪微博/陌陌相继上市 阿里在新浪微博上市前两个月,持有微博的股份比例从去年的18%提高到32%;2月12日陌陌以14.25美元的开盘价成功登陆纳斯达克,让阿里获得21.7倍的投资回报。 投资美国聊天应用Tango 投资金额达2.15亿美元,预计阿里获得20%-25%的股权。Tango拥有2亿用户,产品模式类似于微信、Line等聊天应用。 移动搜索/地图 收购UC 阿里收购了UC优视全部剩余的34%股权,对价为4.79亿美元+1230万股限制性股票。 成立UC移动事业群 并组建阿里UC移动事业群,后将手游业务转入该事业群,同时表示阿里游戏还将进军多屏游戏市场。 收购高德 阿里收购剩余72%的高德股份,对高德在完全转投且摊薄的基础上的股权价值估值约为15亿美元。“新高德”由阿里UC移动事业群俞永福挂帅。 现象级移动应用 投资超级课程表 阿里领投超级课程表千万美元级B轮融资;超级课程表拥有1000多万注册用户,日活跃用户200多万。 投资魔漫相机 魔漫相机数千万美元A轮融资由阿里投资,魔漫相机官方称拥有1.6亿用户,其中海外用户规模占比6成。老纪传奇 投资逗比 逗比是一款换脸应用,类似脸萌。消息称,该公司的天使投资来自阿里,但具体金额未对外披露。 阿里巴巴2013-2014技术改革/资本运作事件 金融业务(加强金融领域辐射覆盖) 方向 动作 业务情况 小微金融 正式更名“蚂蚁金服” 10月16日,阿里小微金融服务集团以蚂蚁金融服务集团的名义正式成立,旗下的业务包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行(筹)等。 支付宝 推出赊账消费工具“花呗” 淘宝、天猫大部分商户或者商品将支持“花呗”服务,on过户确认收货之后在下个月的10日之前还款即可,试运行阶段额度不超过5000元。 巩固余额宝散户理财 证监会核准阿里想天弘基金出资26230万元,持有天弘基金51%的股权;截至2014年9月底,余额宝用户数达1.49亿,资金规模达5349亿; 创造支付场景 支付宝AA支付,并尝试在公交、停车场、医院等线下领域使用,增加小微贷入口。 推网络信用卡被叫停 拟于中信银行联合推出的网络引用卡,但被央行交通交通。 浙江网商 银行 浙江网商银行获批 银监会必准筹建“浙江网商银行”,其中蚂蚁金服占股30%,该银行定位于“小存小贷”模式。 建个人增信体系“芝麻信用” 机会上线“芝麻信用”,定位于解决陌生人之间已经商业交易场景中最基本的身份可信性问题,以及帮助互联网金融产品、服务的提供者识别风险与危机。 P2P 推出招财宝 线上招财宝,是想做成高效撮合投融资双边需求,促成双方直接交易。 与新华基金联合申请“阿里一号保本混合型”基金。 金融系统 收购恒生电子 浙江融信33亿收购恒生电子100%股权,阿里间接持有恒生点子20.62%的股份,而恒生点子的IT信息服务在基金、证劵、保险和银行等金融机构的市场占有率过了80%。 保险理财 推出娱乐宝 阿里数字娱乐事业群联合金融机构打造的增值服务平台,用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益。网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%。 阿里巴巴2013-2014技术改革/资本运作事件 云生态体系 方向 动作 业务情况 数字娱乐 投资优酷土豆 12.2亿美元获得优酷土豆18.5%的股份,双反在O2O、移动、OTT智能电视等多面展开合作。 投资文化中国 62.44亿港元获得文化中国60%的股份,并更名为“阿里影业”。 入股华数传媒 65亿元获得华数传媒20%的股份,后者是专业从事数字电视网络运营与新传媒发展的企业,之后华数与支付宝共推电视支付合作。 入股AMG、Peel 数十亿元战略入股AMG,推动其在OTT领域的布局。 投资“智能遥控器”应用Peel,后者通过红外线技术与电视机、Netflix设备等连接,它不仅将手机变成遥控器,而且还能个性化的为用户推荐电视节目。 投资恒大足球 12亿元入股恒大足球;5亿元入股南方报业旗下的21世纪传媒,获得20%股权。 与新奥特、狮门娱乐、美的等奖励战略合作。 云平台 升级移动云操作系统 发布最新的移动云操作系统YunOS3.0,并于魅族、上汽等合作推广此系统。 阿里云计算发布搜索产品OpenSearch,将阿里巴巴的搜索技术对外开放。 阿里旗下的CDN产品正式商业化运作。 发布云搜索产品、CDN和大数据产品等 阿里云发布大数据产品ODPS,帮助小企业分析海量数据。 联合高德等推出“聚无线”,提供服务器,储存和数据库服务。 智能硬件 推出“物联平台”和智能硬件创业服务平台 主要针对当前职能硬件创业者,降低智能硬件领域的创业门槛; 与上海集团签署“物联网汽车”战略协议。 阿里巴巴2013-2014技术改革/资本运作事件 淘宝、天猫业务平移到移动端,通过双十一购物节等促销方式,充分地培养用户的移动端消费习惯; 收购高德之后,O2O业务作为其重点。高德拥有海量的POI数据信息及成熟的地图产品,满足了阿里巴巴在地图领域的短板。高德的位置数据加上阿里巴巴电商平台的用户数据,二者可构建一个大数据服务体系; 以新浪微博、来往为发展平台的社会化电商体系。目前移动社交应用不仅是移动端重要平台,也是发展O2O及社会化电商的重要载体 围绕其传统优势电商领域展开移动端布局 阿里巴巴移动布局 聚焦电商生态 阿里巴巴O2O生态系统 形成“支付宝+微博+高德地图+淘点点+美团+聚划算”的O2O闭环 99 汽配与整车在线销售 提供互联网汽车解决方案 移动增强战略 与上汽携手提升互联汽车平台Inkanet发展 充分集成阿里巴巴集团的“YunOS”操作系统、大数据、阿里通信、高德导航、阿里云计算、虾米音乐等资源和上汽集团的整车与零部件开发、汽车服务贸易等资源,开放融合互联网和大数据 从B2C“营收创造”价值命题(包括软件授权、广告和服务等)转向更为持久的客户维系,从车载利基市场转移到覆盖车辆整个生命周期的更广阔互联平台 途虎 预测分析和云计算 更大的力量进军客户行为分析、忠诚度、客户关系管理(CRM)应用 电子商务平台 互联网汽车 10,000户商家入驻、与国泰航空和酒店预订网站雅高达(A)签订协议 综合旅游平台 阿里巴巴互联网汽车合作案例 腾讯2013-2014资本运作事件 腾讯移动布局 微信全行业O2O解决方案 腾讯O2O生态系统 互联网汽车合作案例 投资领域 案例 时间 游戏 CJ Game 2014.3 擎天柱 2014.5 创梦天地 2014.7 PATI Game 2014.8 电子商务 华南城 2014.1 京东 2014.3 乐居 2014.3 买卖宝 2014.3 口袋购物 2014.1 万达电商 2014.8 华彩控股 2014.10 工具软件 科菱航睿 2014.1 刷机大师 2014.2 猎豹移动 2014.5 四维图新 2014.5 AltspaceVR 2014.9 消费生活 大众点评网 2014.1 58同城 2014.1 滴滴打车 2014.1 荣昌伊尔萨 2014.7 荣昌e袋洗 2014.7 e家洁 2014.9 2014年腾讯投资盘点 投资领域 案例 时间 移动互联网 红点直播 2014.9 社交 Whisper 2014.3 快看 2014.1 金融服务 富途证券 2014.1 人人贷 2014.1 汽车O2O 腾讯路宝—i保养 2014.12 二手车拍卖 优信拍 2014.4 旅游 同程网 2014.2 我趣旅行 2014.9 面包旅行 2014.12 教育培训 见贤骏腾 2014.1 跨考教育 2014.8 医疗教育 缤刻普锐 2014.6 丁香园 2014.9 挂号网 2014.10 电子硬件 Tile 2014.10 能源 中国石化销售 2014.8 互联网基础服务 Weebly 2014.4 腾讯2013-2014资本运作事件 依托微信为平台发散式发展 微信5.0版本推出之后上线了游戏中心,游戏中心定期推出一些腾讯自主研发的游戏,未来也不排除引入第三方游戏,未来腾讯在移动端的游戏发展将很大程度依赖微信游戏; 从电商及O2O领域布局来看,微信支付获得大力推广,完善微信电商的闭环,加强线下资源的整合。 腾讯投资了京东以及大众点评,神兵小将在微信上添加二者入口,借助京东及大众点评已有的成熟资源,将使得微信在电商及O2O领域实现跨越式发展。 微信拥有海量用户,已经成为移动互联网第一大平台级应用。腾讯以微信为核心,重点发展的移动端领域包括游戏和电商支付及O2O领域。 腾讯移动布局 微信在2014年8月推出了“智慧生活”全行业O2O解决方案,为各行业的合作商家提供“连接一切”的能力。 微信全行业O2O解决方案 提供微信“连接一切”的能力 全力布局生活类O2O,构建移动电商生态圈 形成“微信+搜搜地图+大众点评”的O2O闭环 腾讯O2O生态系统 105 提供车载互联网整体

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